农村墙体广告资源丰富,价格便宜,贴近百姓,众多的医疗单位、商家、企业都踊跃争抢农村墙体广告市场,很多医院不惜贷款投入巨资抢占农村医疗广告市场,有的医院甚至已在城乡多次铺刷墙体医疗广告,并建立了一套完整的营销网络。广告的投入效益是长期的,尤其是医疗广告,它不同于其他的商品广告,医疗广告需要消费者有一个认识、认知、认可、选择的过程。现在那些外地患者人数明显高于市区病人的医院,与他们前期的广告投入无不相关。但是,有些人并不这么想,他们认为只要开办了医院,病人就会自愿上门求医,医院只需把大门打开等病人上门,守株待兔就可以了,根本用不着做宣传搞营销;有的还认为打广告会影响医院形象,让社会和患者产生误会,影响声誉,这是对医疗市场营销的曲解,是缺乏医疗市场竞争观念的表现。
市场经济的发展,医疗市场的开放经营,对病源的争夺将成为医疗市场的焦点。谁的知名度大,谁拥有好的服务质量,谁就拥有病源,就有好的发展和效益这已成为不争的事实。医院的竞争,对内是管理与质量的竞争,对外是广告与形象的竞争,内强素质,外树形象,二者缺一不可。武汉仁爱医院作为武汉市的一所大型私立医院,其规模、设备、人才在武汉市屈指可数,市场定位应面向全省,才能发挥巨额投资效益,抓住机遇求得迅速发展。因此,在抓好医院服务质量的同时,广告投入是扩大医院知名度的重要途径,是赢得市场、拓展市场、取得长远发展的必经之路。
武汉仁爱医院已迈出了户外广告营销工作的第一步,特别是医院不孕不育专科,突出医院特色、优势,拓宽市场服务的领 域,争取长足迅速发展,还需要进一步创新、开拓和努力,共同塑造武汉仁爱医院的良好形象品牌。湖北天知胜广告有限公司--