品牌设计难也不难

（www.gzjrmh.com） 做品牌是我们中国企近几年来一直在喊的口号,那么去做，从里开始，影视制作公司认为，企业做品牌，其实没有想象中的那么难，关键是目标明确、意志坚定、方法正确、执行到位。在此，品牌策划公司将一些重要的经验和心得与各位分享： 1、必须对品牌有正确而深刻的理解。品牌到底是？定义很多，说法很多，歧义也很多。我们可以不管学术的争议，但企业家必须做到心中有数。“品牌策划，是以可识别的方式建立企业、产品（服务）的声望，并使这种声望进入社会交换”。可识别包含了权益保护（知识产权）、责任承担（承诺与兑现）、符号与定位等；声望是公众的认同；交换是品牌的商业价值实现，品牌是企业的投资而非单的投入。完整理解品牌的内涵，企业就不应该再有这样的疑惑：我们需要品牌？现在是做品牌的时候？做品牌会不会得不尝失？ 2、从生意的本身出发设计品牌。品牌不是广告、不是CIS、不是商标设计、不是影视宣传??这些都是品牌建设的部分手段，而非品牌的本身（请再细细品味以上点）。所以品牌设计必须从生意实现的本质出发。比如画家的身价光靠宣传是起不来的，它必须是四个环节的互动：画家、画廊、美术馆、拍卖行。这里有行业规则、市场规律在起作用。各行各业都一样。的生意规则是大师设计、神秘制造、全球销售、高价位、小规模。我们把这个环节的设计称作是“品牌的成功路径与生存方式设计”。这是品牌作业的深水活，做好了，做对了，生意立马变得清晰、轻快，赚在当下，赢在未来。 3、技术问题交给人士去解决。很多企业做品牌，花很多钱、很多时间与精力纠结于标识、品牌口号、广告画面，其实这些都不过是以上第二点的技术呈现，是技术层面的东西，把它交给人员或机构去处理就行了，只要不是遇到江湖郎中、伪人士，一般不会出大错。 4、日积月累，坚持到底。品牌设计一旦完成就要坚定的去做。有钱动作幅度大一点，速度快一点；没钱动作幅度小一点，凉开水泡茶慢慢来。只要坚持下去就有收获。坚持做品牌的企业都有这样的体会：“年的收成好象比预期差一点，第三年的收获比预期好得多，第五年的时候发现对手落后我们很多很多”。 做品牌，看起来难，其实不难。难，是因为你不懂；不难，是因为你已经开始了正确的行动。