品牌中的文化功夫

国外品牌进入中国市场时深知“入乡随俗”的道理。日本丰田汽车的“车到山前必有路，有路必有丰田车”，使我们体会到他们对中国文化的熟悉程度。在这方面，国内的一些品牌做得也相当出色。可口可乐和百事可乐进入中国市场已近20年，“可乐”已被世界大部分消费者所接受。然而，有资料说在台湾饮业品牌不是可口可乐，也不是百事可乐，而是台湾本土品牌“黑松”。中国可乐从洋可乐手中把消费者夺回，可能只是一个时间问题。“中华牙膏”品牌名称就是民族化的，在广告诉求中采用中华民族文化的诉求方式，“种豆得豆，种瓜得瓜”这样的诉求对中国消费者来说意义清晰明了。孔府家酒“千万里，千万里，我一定要回到我的家”，突出了家的温暖和团聚的欢欣，“家”的凝聚力对中华民族是独具魅力的。“孔府家酒让人想家”具有很强的心理作用。乐百乐奶“今天你喝了没有”虽然简单却非常贴近中国老百姓。这是因为它符合中国的民风民俗。 　　九日木华视觉营销设计机构认为品牌文化不仅是消费者对文化的追求，同时也是对自我价值的一种认定，品牌文化中的民族性不仅提高了产品的价值，同时也使消费者在接受品牌文化时自身也融入其民族文化之中，对自我进行重塑。 　　九日木华为您创造出品牌的无穷魅力，在其所传达的文化内涵之中。提升品牌价值也应在深厚的民族传统文化中不断地挖掘，寻找能影响、重塑消费者思想的民族文化，这对创意开发新产品、塑造品牌形象必然会有所建树。 广州九日木华视觉营销设计机构http://www.gzjrmh.com