工艺装饰品

工艺装饰品营销传播：五大不对称考验企业平衡力；工艺装饰品占据了国内GDP的大部分，但数据上的优势并没有得到大多数人的关注，它似乎被人遗忘了。工艺装饰品，披着冷冰冰的技术的外衣，远离日常生活，不像快消品的活泼、平易近人，工艺装饰品总是被深埋在隆隆作响的大厂房里、偏僻的大型工程里、神秘莫测的国防设施里。 　　工艺装饰品的提供者，似乎也秉承了工艺装饰品的特性，低调行事，满足于行业内的知名度，不屑于追求所谓华而不实的营销手段和传播措施。工艺装饰品企业的高层管理者，大多受过良好的教育，有技术专长，乐于钻研技术，并通过技术的突破为企业、为自己博得了今日的地位。相信科学的力量，是他们的优点，也是他们的短处。因为过于重视技术和生产，就会忽视客户的综合利益、忽视产业内价值链的整合，若由技术情结浓郁的工程师们统帅企业，也只有在生产供不应求的产品时，才有一线生机能让企业得到应该得到的。这就是聪明人的偏执，这也是聪明人的狭隘。 　　管理层的内敛，仅是工艺装饰品营销传播的内在不利因素。现实营销环境中，也存在着诸多的不确定因素，这让本就孱弱的工艺装饰品营销变得更加飘忽不定。雄关漫道真如铁，而今迈步从头越，工艺装饰品营销人既要摆脱消费品营销理论与实践的强势干扰，又要探索出一条与国内工艺装饰品整体实力相对称的解决之道。然而，要达到对称的效果，就要从当前的不对称说起。 　　1、理论发展与现实需求的不对称 　　工艺装饰品营销，涵盖工业企业、以及组织机构，其价值远远大于人们喜闻乐见的消费品营销。但价值归价值，现实归现实，工艺装饰品营销的理论与实践都严重落后于产业的需求。 　　从理论上来说，工艺装饰品营销基本是套用快消品的套路。但两者在购买决策过程、购买风险、购买利益以及品牌纵深方面，天差地别，泾渭分明。没有落实到产业竞争层面的营销传播工作，只是表面美化的花拳绣腿，热闹了一番之后，又归于冷落。 QQ：2452320524 （颜小姐） TEL:15899799248 （颜小姐） QQ:1711268827 （覃小姐） TEL:13642364671（覃小姐） 公司总公司：（香港以诺国际集团有限公司）