礼品品牌

礼品品牌定位剖析；仅仅了解礼品品牌定位的一般概念是远远不够的，还应像庖丁解牛一样分析礼品品牌定位，从不同的视角洞察礼品品牌定位，这样才会对礼品品牌定位有更全面、更深刻的认识。 1、礼品品牌定位是市场营销发展的必然产物 市场营销经历了大众市场时代、区隔市场时代、区分区隔时代和大行销时代四个阶段。大行销时代的特点是重视顾客的需要，重视价格、特性及应用导向。企业致力于开发各种利益组合的产品，根据市场特性采取不同的营销组合，提供能满足顾客不同需要的产品和服务。要达到这一要求，就必须实现产品或服务的差异化，即进行礼品品牌定位，差异化是礼品品牌定位的依据。 2、礼品品牌定位是对顾客情感的管理 礼品品牌定位是要确立一个尽可能远离其他礼品品牌的位置，做到与众不同。为要这样呢？是为了吸引顾客，激起顾客情感上的浪花。人类拥有生命界复杂的感情，如兴奋、喜悦、惊奇、自豪、悲伤、恐惧、自信、同情等。情感是人来人类完整生命中生动的有机组成部分。较好的礼品品牌定位能强烈地吸引顾客，较好的礼品品牌是情感礼品品牌。耐克熟练地开发与运动健身有独特关系的情感产品，轻而易举地成了运动健身世界中情感与物质回报的主角，其礼品品牌价值已达几十亿美元。迪斯尼是家庭奇妙生活中受人尊敬的主角，它十分明快地同每一个人内心的童趣联系在了一起。他们一直围绕这样的情感，建立起了成功的礼品品牌。手表、钢笔及用品公司万宝龙的执行官诺伯特