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¥面议 更新于:2013-09-23 16:45:00
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时装摄影北京时装拍摄 当网上的品牌走到现实生活中,当你可以在购物中心里买到梦芭莎、凡客,当所 有的网络品牌都可以先线下体验,再网上落单时,意味着零售业态将有全新 的变化?近日,瞳孔了解到,已经有线上品牌拟于年内进购物中心开店,和以往线 上品牌单的线下展示店不同,全新的线下体验店将打造线上线下的服务闭环, 与购物中心间不再是租赁关系,而将创全新的商业模式,利用线上及线下的资源 整合构建商业生态环境。 日前,瞳孔小编了解到,在论坛上披露的行业数据显示,中国网络零售创造了 13205亿元的销售额,同比增长64.7%,预计今年有望达到18155亿元。但也会遇到 瓶颈。目前发展到一定程度会发现,网络消费者转化率仍在3%到5%间,没有更大 的提升,我们会思考还有95%-97%的消费者为没有下单,因为他们担心买到不 合适的东西,能打消他们的 疑虑是提高转化率的关键。”   电商与店商间长期共存,线上及线下加速融合已成为零售业发展趋势。瞳孔 小编发现消费者对于线上品牌的疑虑来自没有真实的体验感,所以服装电商考虑 与购物中心合作,以线下体验店的方式坚定消费者信心,提高转化率。 线上看了很多遍不下单,或者线下看过就放心了,回去就下单。线下的体验店对 于线上品牌是有利的,而对购物中心来说,消费者对品牌认同后黏度是很大的, 只要消费者来了,总会有其它消费,原来是宅在家里的消费者走出来了,感到社 交的生活多美好,这就是多一层体验。   事实上,线上品牌开设实体店已非头一遭,但本次购物中心与线上品牌的合 作不仅是开设实体店那么简单,要包括各种体验,形成闭合的服务体系。瞳孔小 编分析,因为线上与线下的融合带来转化率提升的同时,也会挑战电商的想法, 双方资源、体验、标准化服务、开发需求、创造力的互补会带来新的业态,构建 商业生态环境。 本图文来自于 服装摄影:http://www.tongkong.com.cn
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