青岛品牌策划做出差异化

在这个电视媒体，互联网媒体如此发达的年代，很多产品都靠电视广告打响自己的知名度。比如聚美优品的陈欧，一句“我为自己代言”道出了80后的心声，同时也让大家知道了“聚美优品”。 所以易星商略认为青岛品牌策划公司的同仁们可以打出自己产品的特点，与其他同类产品产生差异化。例如，90年代，中国老百姓刚刚接触饮用水品牌，市场方兴未艾，各种品牌都以不同方式宣传自己的品牌水质优越。在这其中，农夫山泉独树一帜，在1997年以一则经典广告语“农夫山泉有点甜”一炮打响，在以后的市场定位中站稳脚跟，农夫山泉成功抓住了公众消费过程中的感性成分。消费者从货架拿取矿泉水的一瞬间并不会实质性得比较各品牌的优劣，也不具备的判断。但是“有点甜”这样一种感性的口感联想，配合着广告中小姑娘稚嫩但清脆的嗓音，“农夫山泉”就这样支配着顾客的感性思维实现购买。我们分析一下，农夫山泉的水质真的具备一定甜度？纵然真得有点儿甜，那就是好矿泉水的标准？事实上，农夫山并没有说自己是来自里的甘冽山泉，但是“有点甜”“农夫”“山泉”几个字眼已经牢不可摧地在消费者心中营造了深山甘泉的画面。通过差异化的品牌传播方式将该品牌与所有其他矿泉水品牌划清界限。 单一的概念更易形成鲜明联想，更易直达客户心智。每天数以万计的商品信息冲击消费者的心智，作为青岛品牌策划公司样才能帮助品牌在其中脱颖而出呢，联想越鲜明越容易在公众头脑中留下印记。品牌传递的概念越单一就越容易形成鲜明的品牌联想。在客户服务案例中，企业主对品牌理念总是难以割舍，曾经就有一位公司老总后狠下心来归纳出三点，易星商略于老师毫不含糊地说：“不行，只留后一点”。之所以这样做，是因为我们接触了太多因为品牌内涵不清晰而造成品牌联想不鲜明的情况，企业的品牌被无情的埋葬在无名的海洋中。 青岛品牌策划公司的同仁们可以思考一下“海飞丝”——去屑、“飘柔”——柔顺、“潘婷”——营养。不要怕定位单一，我们有庞大的消费基数，品牌要做的就较大限度地将自身的品牌特点告知和灌输给消费者，只要我们特色鲜明，就自然会有具备这一消费诉求的群里向品牌聚拢，实现品牌定位营销。三种洗发水品牌只用两个字、一个点来说明自己，但却共同占据了当时近90%的市场份额。除此之外的其他洗发品牌把各项卖点条理清晰的印在产品外包装上，却无人问津，消费者根本没有时间和精力去了解那么多信息。 所以我们在做品牌的时候，一定要做出自己的品牌特色，做出“不一样”。本文转自易星商略网址：www.zhifu169.cn