在当今企业宣传片的创作中，仍然存在着一种轻视摄像的思想。这种轻视的思想和观念，实际上是一种陈旧的、僵化的审美倾向。其主要表现为从理论上、思想上对现代艺术创作观念在画面造型形态指导上的排斥，因循守旧，不求创新；实际创作运用上，是轻视摄像创作在表现技巧的一个重要环节。它所带来的后果，必然阻碍企业宣传片艺术追求中审美意识和创作观念的更新，必然影响企业宣传片创作在理论方面的研究与开发。因此，摄像创作参与就有了深刻的现实意义。它不仅是带有美学理论性的研究、开发的课题，也是实际创作中不可轻视的。
摄像艺术是以特有的审美意识，通过视觉的感受和思维来进行创作的。其表现形式当然是以形象在画面造型中的塑造方式来进行表达的。作为企业宣传片艺术的创作者，用创作技巧，从角度去创作和反映企业形象是相当重要的。企业宣传片的创作，离不开摄像创作的画面造型，而摄像创作的画面造型是能体现企业宣传片各种创作元素的表达方式。这就自然地生成了摄像参与剧作的创作因素，这种摄像参与剧作的创作因素就在于它能运用特定的画面造型元素，去完成剧作中形象的创作和塑造任务。用特有的镜头语言及语法去营造主题思想中丰富而深刻的内涵，而不是消极地机械纪录性的表达方式去替导演来解释、“翻译”剧本中的内容，更不是让摄像师去参加脚本的创作、编写工作。
所谓摄像创作参与剧作，实际是摄像创作者以特有的审美意识和积极的创作态度，以画面造型的表达方式，自觉地为剧作主题、内容的丰富和深化起到文字所无法取代与无法创造的作用。总之，摄像创作参与剧作的重要意义，就在于能全面提高企业宣传片拍摄创作的艺术质量和视觉感受的水准，这是摄像创作对企业宣传片艺术应负的责任。我们应当以对艺术创作极其负责的态度，认真地对待摄像创作的艺术构思和创想，使摄像在参与剧作的进程中，逐步走向艺术创作的新天地。
企业宣传片导演在创作中亦同于电影导演，是视觉艺术的主要创作者和指挥者。说到指挥者，就意味着导演不仅要熟悉企业宣传片各种创作元素的作用，而且还要十分通晓企业宣传片的主要表现形式——屏幕的画面造型所具有的视觉力度及内在含义的表达功能。目前企业宣传片拍摄创作中，还存在着导演对画面造型的意义认识不足或画面造型意识浅薄的现象。有的导演与摄像师在创作中合作不默契、不协调。拍摄时使拍摄创作的气氛很不融洽。
实际上，企业宣传片导演应当很清楚，摄像师的拍摄创作，是根据导演的艺术创作思想和意图去进行摄像艺术构思的，是按导演的要求去操作的。这同样也是摄像师在拍摄创作中应该遵循的艺术创作规律。在电影的拍摄创作中，常把摄影师和影片的作曲家比喻成导演的左膀右臂。企业宣传片的摄制也如此。这说明了画面造型元素和音乐元素对于导演创作的重要程度。恐怕没有位导演宁愿把自己的臂膀折断，独着身子去创作的。因此，我们的导演应该正确地认识到画面造型意识对于自己在创作中的深层次的意义
。
企业宣传片摄像创作的基本规律和特点是将文学剧作内容通过形象思维形成摄像艺术创作构思的设计，并与各种复杂的拍摄技巧相结合，来实现导演在分镜头剧本的二度创作中提出的种种创作上的表现要素与表现意图。并且按照导演在拍摄前阐述的创作思想，使剧本中用文字描写出的人物和情节，以形象、具体、生动、艺术的表达方法再现给观众。所以，这就铸要企业宣传片摄像师具备很好的素质和熟练地掌握各种拍摄的技巧这样，才有可能解决好分镜头剧本中以及导演在拍摄当中提出的艺术创作要求，处理好画面造型形态的表达方式与剧作主题思想结合统一方面的间题。
在企业宣传片的拍摄创作过程中，有这样一种创作倾向，即摄像师缺少创作思维，不太考虑自身的创造价值与作用。拍摄时，把自己当成能操作摄像机的工匠，认为只要熟悉了摄像机的操作方法，就是摄像师了，反正在拍摄中有电视监视器，画面造型及构图内容都听导演的，把一切应属于摄像师创作范围内的创作因素和内容全部推给了导演，参与创作的意识很薄弱。
当然，在拍摄创作时，要按照导演的创作意图和要求进行拍摄，这是企业宣传片拍摄的基本创作规律，与摄像师主动、积极地参与创作并不矛盾。问题是，我们所要强调的摄像师的素质是摄像师能根据剧本中的主题思想和内容，依照导演的创作思想去正确地、充分地发掘摄像在画面造型上的创造优势，运用拍摄技巧从画面造型艺术中，体现出剧作主题思想的含义及导演创作思想的流动，通过各种人物形象的塑造和景物造型来生动、准确地叙述、表达出人物的关系、人物的命运、故事发生、发展的经过与意义，从环境上的拍摄来烘托出时代的背景、生活的气息及气氛等，从而提高企业宣传片的视觉感受力度和内在的艺术质量。这是我们所关心的关键问题所在。如果摄像师所能发挥的作用就是以单的拍摄手段来机械地听从导演的安排、指令去操作纪录演员的表演、事件发生的过程等，那就谈不上摄像师是在创作，更没有必要来讨论摄像师的素质该具备和发挥了。
做为一名真正名副其实的企业宣传片摄像师，他的素质首先应该具备敏锐的政治头脑和一定的文化学识基础，具有良好的文学鉴赏素养和以视觉感受方式来观察人物、生活的审美意识，要有丰富的艺术想象力与创造力。要非常熟地掌握各种拍摄技巧，以及能运用各种拍摄技巧的深厚功夫和实际拍摄创作积累的经验，并且还要精通手中使用的拍摄工具——摄像机的性能。
再者，就是要具备能吃苦耐劳、敬业至诚的精神。以上是企业宣传片摄像师素质中所必须具备的基本条件。但根本的还是摄像师在企业宣传片拍摄创作中能有所作为，体现出自身的创造价值与作用来。企业宣传片摄像师在拍摄前，应当预先对所要拍摄的剧本进行摄像创作上的艺术构思和设计，并做好拍摄前的各种准备工作。这是体现摄像师素质和水平实际的一项创作工作。
企业宣传片的拍摄创作，不同于新闻纪录专题片的拍摄，会遇到以多种拍摄技巧去表现企业宣传片中的形象内容，这就需要摄像师有扎实的拍摄创作基本功。摄像师不能只注意剧情发展过程、镜头景别的运用、演员的表演等，而忽略了色彩、色调的表现力，使色彩、色调任凭自然形成而定。
应当与美工师取得相同一致的创作意向。让色彩、色调这种创作元素发挥出应有的功能与作用。在现代电影美学理论中出现了“色彩蒙太奇”的创作概念，并在实际拍摄中以“色彩基调”的设计，运用于电影的创作之中。显然，电影的拍摄创作在理论与实践两方面要优于企业宣传片拍摄创作许多。我们应该学习电影创作的经验，使之提高企业宣传片艺术在理论研究、实际拍摄创作的水平。在日常的生活中，不同的民族对色彩不仅在政治上、生活上有不同的解释，而且也在视觉上、心理上存在适应的差别。
但共同的还是人们通过眼睛能感觉出色彩有热、暖、冷的概念。因此，摄像师在拍摄创作时，除了能使大千世界五彩缤纷的色彩得以准确还原外，还应意识到色彩在传达思想感情、渲染情绪气氛、创造画面中环境时空间隔、调节剧情节奏等方面，存在着巨大的表现。某些企业宣传片在色彩的视觉感受效果上令人感到失望和遗憾。
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