创意与联想是企业宣传片的灵魂，它在企业宣传片中起着举足轻重的作用。所谓创意即是创造新意，指对形象素材所作的充分想象，是造型艺术中独特的思维方式，其目的是用形象语言为受众提出一个视觉问题，或直接利用形象来引起受众的关注。联想越巧妙和广泛，对形象素材的处理越独特、越新颖，它对受众的吸引力也就越大。
所谓创意，即创造新意，寻求新颖独特的某种意念、主意或构想，是在设计中创造新意念的简称。西方哲学家认为，创造即创造意识，它是人类创造性认识活动中一种奇妙、有趣、积极的精神现象。创意与联想是密不可分的，联想是创意之母，创意是解决联想的花朵与果实。
企业宣传片联想是以新颖独特的方法解决问题的思维过程，是创造性活动的基础，是化平淡为神奇的魔器，可将诸多相距遥远的事物和概念，甚至是毫无关联的要素相互联结起来，举一反三、触类旁通，巧妙而又广泛地找到企业宣传片的途径，突破合理的、逻辑的客观表现的局限，从主观出发，从不同层面不同领域进行思考，向纵向、反向、集中、打散，在由此及彼的比较中全方位进行思考，使之相互组合、交融、转换、碰撞来产生新的视觉语言。能够提出一个正确方案的人可能是一个成熟的人，但能够提出无数个方案的人才是具有创造性的人。提出问题与解决问题的方法，需用联想打开思路，从而寄情于物或借物喻事、喻理，使图形传达更有意味和更具有创造力。总之，联想思维使我们在认识事物的时候获得更多更新的认识角度和理解方式，是企业宣传片创意构形的关键所在。
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